Velveeta Shells and Cheese foi um projeto internacional desenvolvido junto a Arthouse, de San Francisco (EUA). A campanha tinha como objetivo o aumento de vendas do produto, sendo que o público-alvo era o de pais e mães "descolados".
Também era preciso explorar a cremosidade do macarrão com queijo que, segundo o briefing, era de outro nível. Precisávamos comunicar de forma divertida essa característica, explorando o "appetite appeal" do produto.
Desenvolvemos nossa proposta de direção: para representar o produto de forma realista e tentadora utilizamos o 3D, com o restante da história contado em 2D. Ao final de tudo, chegamos em composições intencionalmente misturadas.
[ENG]: Velveeta Shells and Cheese was an international project developed with Arthouse, from San Francisco (USA). The campaign was looking to leverage sales and the main public was targeted as "cool parents".
The special creaminess of this mac and cheese was also part of the brief. We needed to communicate this feature exploring the appetite appeal. We chose to represent the product in a realistic (and tempting!) way using 3D – and the other scenes using 2D. Looking at the final result, we achieved a composition of elements intentionally mixed.
The special creaminess of this mac and cheese was also part of the brief. We needed to communicate this feature exploring the appetite appeal. We chose to represent the product in a realistic (and tempting!) way using 3D – and the other scenes using 2D. Looking at the final result, we achieved a composition of elements intentionally mixed.
Começamos pelo storyboard, desenvolvendo as cenas e entendendo como o produto se encaixaria no universo dos esportes – que era parte do briefing. Criamos as ilustrações em vetor, e deixamos como placeholder os gráficos de 3D.
[ENG] We started the storyboard developing the scenes to understand how the product would interact with sports (which was part of the brief). Creating illustrations on vector, we used a placeholder for the 3D elementos.
TIME [TEAM] Gustavo Brazzalle, Felipe Parucci, Luciano Burger, Lucas José Lorenzo, Thalles Fiala
3D PIMP (Mano Pimentel, Pablo Porto, João Pimentel, Vanessa Reginatto)
3D PIMP (Mano Pimentel, Pablo Porto, João Pimentel, Vanessa Reginatto)
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